Sora, 무슨 일이 있었나

OpenAI는 2026년 3월 24일(현지시간), 공식 X(트위터) 계정 @soraofficialapp을 통해 “Sora와 작별하게 됐다”는 발표를 올렸습니다. 종료 대상은 iOS/Android 앱, 개발자용 API, Sora.com 전부입니다. 구체적인 서비스 종료 날짜는 아직 공개되지 않았고, 기존 영상 보존 방안도 “추후 안내” 상태입니다.

Sora가 독립 앱으로 정식 출시된 건 2025년 9월 30일이었습니다. 출시 당일 iOS에서 초대 코드 없이도 빠르게 퍼졌고, 5일도 안 돼 100만 다운로드를 넘겼습니다. ChatGPT보다 빠른 속도였습니다. 앱스토어 전체 순위 1위까지 올라갔죠. 그리고 정확히 6개월 만에 종료 선언이 나왔습니다.

공식 발표문에는 종료 이유가 한 줄도 적혀 있지 않습니다. OpenAI는 공식 이유를 밝히지 않았습니다. 그래서 직접 공식 자료들을 교차 확인했습니다.

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딥페이크 때문이라는 말이 반은 틀린 이유

Sora 종료 소식이 알려지자 가장 많이 나온 해석이 “딥페이크 논란 때문”이었습니다. 틀린 말은 아닙니다. 출시 초반 Sora에선 유명인 얼굴을 합성한 영상이 쏟아졌고, OpenAI는 할리우드 스튜디오들의 항의를 받아 저작권 콘텐츠 차단 정책을 옵트아웃에서 옵트인으로 전환했습니다. 그 이후 다운로드가 눈에 띄게 꺾이기 시작했습니다.

그런데 Forbes의 AI 분석 칼럼은 이 부분을 정면으로 반박합니다. “안전 문제가 있었던 건 사실이지만, 가장 유력한 종료 이유는 다른 곳에 있다”고 직접 적었습니다. Reuters 보도에 따르면, OpenAI 내부에서 Sora가 소비하는 컴퓨팅 자원이 다른 팀의 GPU까지 잠식했고, 이것이 조직 내 갈등의 핵심이었습니다. (출처: Forbes, OpenAI Discontinues AI Video Gen App Sora, 2026.03.24)

딥페이크 문제는 성장의 발목을 잡은 요인이었습니다. 하지만 종료 결정의 방아쇠를 당긴 건 비용 구조와 IPO 전략이었습니다. 두 가지는 구분해서 봐야 합니다.

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숫자가 먼저 말하고 있었습니다

앱 분석 업체 Appfigures가 수집한 데이터를 보면, 종료 결정이 갑작스럽지 않았다는 걸 알 수 있습니다. (출처: TechCrunch, OpenAI’s Sora app is struggling after its stellar launch, 2026.01.29)

최고점 대비 2월에는 약 110만 건으로, 3개월 만에 67% 급감했습니다. 전체 누적 다운로드는 960만 건, 누적 소비자 지출은 140만 달러에 그쳤습니다. 영상 생성이라는 연산 집약적 서비스를 유지하기에 턱없이 작은 수익 규모입니다.

보통 연말 연휴 기간은 앱 다운로드가 늘어나는 시기입니다. 그 시기에 32% 빠진 것 자체가 이미 심각한 신호였습니다.

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Sora를 죽인 건 GPT 자신이었습니다

WIRED는 OpenAI 내부 복수의 관계자를 인용해 이렇게 정리했습니다. “OpenAI의 문화는 ‘바텀업’이었다 — 가능성 있는 아이디어에 GPU와 인력이 몰리는 구조였는데, 이게 회사 자원을 얇게 펴버렸다.” (출처: WIRED, OpenAI Enters Its Focus Era by Killing Sora, 2026.03.24)

실제로 OpenAI의 2025년 매출은 약 200억 달러를 넘겼지만, 순손실은 약 80억~90억 달러에 달했습니다. (출처: Proactive Investors, 2026.03.24) 벌어들이는 것보다 훨씬 많이 쓰고 있는 구조입니다. 이 상태에서 IPO를 준비하려면 어딘가를 잘라야 했고, 영상 생성은 텍스트나 코드 생성보다 GPU를 몇 배 더 씁니다.

Codex(AI 코딩 에이전트)는 2026년 1월 기준 연 환산 매출 10억 달러를 돌파했습니다. (출처: WIRED, 2026.03.24) Sora가 지우는 것만큼 Codex가 채워주고 있으니, 셈법이 단순해집니다. GPT가 Sora를 밀어낸 게 아니라, Codex가 그 자리를 차지한 것입니다.

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기술은 사라지지 않습니다 — 어디로 갔는지가 중요합니다

많은 사람들이 오해하는 부분이 하나 있습니다. Sora 앱이 꺼지면 OpenAI의 영상 생성 기술도 함께 사라진다는 것. 아닙니다. OpenAI는 공식 WIRED 인터뷰에서 이렇게 밝혔습니다: “Sora 연구팀은 로보틱스 발전을 위한 세계 시뮬레이션(world simulation) 연구에 계속 집중할 것이다.” (출처: WIRED, 2026.03.24)

영상 데이터는 물리 세계를 학습시키는 데 가장 풍부한 소재입니다. 로봇이 물건을 집거나 걷는 방식을 학습할 때, 실제 공간을 빼곡히 채운 영상이 필요합니다. Sora 팀의 연구 자산은 그쪽으로 넘어갑니다. 소비자 대상 앱은 종료됐지만, 기술의 방향은 오히려 더 깊은 곳으로 향하고 있습니다.

또한 ChatGPT 내부의 이미지 생성 기능은 그대로 유지됩니다. 영상 생성의 일부 기능은 ChatGPT 슈퍼앱에 통합되는 방향으로 가고 있다고 복수 매체가 보도했습니다. 별도 앱은 없어지지만, 기능 자체가 ChatGPT로 흡수되는 구조입니다.

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디즈니가 먼저 당했습니다

이 사건에서 가장 피해를 입은 쪽은 사실 디즈니입니다. 2025년 12월, 디즈니는 OpenAI에 10억 달러(약 1조 5천억 원) 투자와 함께 3년 라이선스 계약을 맺었습니다. 미키마우스, 마블, 스타워즈, 픽사 캐릭터를 Sora에서 활용할 수 있도록 하는 조건이었습니다. 당시 미디어는 이것을 AI와 엔터테인먼트 산업의 역사적 협업이라고 불렀습니다.

그러나 계약 체결 후 실제 현금은 한 푼도 오가지 않은 상태였고, OpenAI가 먼저 손을 뺐습니다. Reuters는 디즈니가 이 결정에 사전 통보를 받지 못하고 뒤통수를 맞은 것이라고 전했습니다. (출처: Reuters, 2026.03.24) 디즈니 측은 “OpenAI의 결정을 존중한다”는 외교적 입장을 냈지만, 이미 내부에서 준비하던 AI 콘텐츠 생태계 구상은 원점으로 돌아갔습니다.

10억 달러 규모 계약이 3개월 만에 폐기됐다는 사실은, OpenAI의 전략 변경 속도가 얼마나 빠르고 예측하기 어려운지를 단적으로 보여줍니다. 파트너십을 맺어도 안심할 수 없는 구조입니다.

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AI 영상 시장에서 지금 무엇을 봐야 하나

Sora가 빠진 자리를 노리는 서비스는 이미 줄을 서고 있습니다. Runway, Kling, Seedance, Google의 Veo 계열이 대표적입니다. 특히 중국의 Kling은 Sora가 저작권 규제로 주춤하는 사이 사용량이 급격히 늘었습니다. (출처: AI Times, 2026.03.25)

주목할 점은, Sora가 무너진 구조적 원인이 “영상 생성 기술이 나빠서”가 아니라는 점입니다. 기술 자체는 경쟁력이 있었지만, 수익화 모델이 없는 고비용 소비자 앱을 IPO 직전에 가져가기가 버거웠던 것입니다. AI 영상 시장은 계속 커지고 있고, 승자는 아직 정해지지 않았습니다.

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자주 나오는 질문 5가지

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마치며

Sora 종료는 단순히 “한 앱이 망했다”는 이야기가 아닙니다. GPT를 만든 회사가 직접 키운 제품을 6개월 만에 꺼버렸다는 것, 그 배경에 IPO·비용 구조·GPU 쟁탈이 뒤엉켜 있다는 것이 핵심입니다. 솔직히 말하면, 이 사건을 보고 나서 AI 업계의 화려한 파트너십 발표를 전과 다른 눈으로 보게 됐습니다.

기술이 좋다고 살아남는 게 아니고, 돈이 된다고 계속 가는 게 아닙니다. GPU 한 칸이 어디에 쓰이느냐를 두고 회사 안에서 팀 간 전쟁이 벌어지고, 그 결과가 6개월짜리 제품 수명으로 나타납니다. Sora는 그 구조의 첫 번째 희생자인 동시에, OpenAI가 IPO를 향해 어떻게 달려가는지를 보여주는 가장 선명한 신호입니다.

영상 생성 기술 자체는 사라지지 않습니다. 다만 그 기술이 어떤 형태로 다시 등장할지는, 지금 OpenAI의 선택들을 계속 지켜봐야 알 수 있습니다.

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본 포스팅 참고 자료

1. CNBC — OpenAI shutters short-form video app Sora (2026.03.24)
2. WIRED — OpenAI Enters Its Focus Era by Killing Sora (2026.03.24)
3. Forbes — OpenAI Discontinues AI Video Gen App Sora (2026.03.24)
4. TechCrunch — OpenAI’s Sora app is struggling after its stellar launch (2026.01.29)
5. AI Times — 오픈AI, 영상 공유 앱 ‘소라’ 6개월 만에 종료 (2026.03.25)
6. AI Business — OpenAI Needed to Cut Sora for Enterprise Strategy (2026.03.24)