OpenAI 공식 발표
서비스 종료
Sora 종료, 직접 확인했습니다 — 데이터가 이랬습니다
OpenAI가 2026년 3월 24일, 틱톡형 AI 영상 앱 Sora의 종료를 전격 선언했습니다. “다른 우선순위에 집중하기 위해”라는 세 줄짜리 공지가 전부였고, 구체적인 이유는 공개하지 않았습니다. 그런데 실제 수치를 들여다보니 이유는 분명했습니다. 앱 다운로드·매출·비용 데이터를 직접 꺼내놓고 따져봤습니다.
종료 공지 3줄 — 공식 원문에 뭐라고 적혔나
2026년 3월 24일(한국 시각 3월 25일), OpenAI는 Sora 공식 X 계정에 이렇게 올렸습니다. “Sora 앱, 사이트, API를 그만두기로 했습니다. 만들어주신 것들이 중요했습니다.” 종료 이유도, 대안도, 환불 계획도 없었습니다. OpenAI가 공식 이유를 밝히지 않은 부분입니다.
이후 OpenAI 공식 헬프센터를 통해 일정이 공개됐습니다. 웹·앱 경험은 2026년 4월 26일에, API는 2026년 9월 24일에 각각 종료됩니다. (출처: OpenAI 공식 헬프센터, 2026.03.28)
Sora 앱이 독립 서비스로 운영된 기간은 딱 6개월입니다. 2025년 9월 출시 후 이듬해 4월 종료까지, 이만큼 짧은 생애를 가진 대형 AI 앱은 드뭅니다.
사용자가 먼저 떠났다 — 수치가 보여주는 흐름
💡 앱스토어 데이터와 OpenAI 내부 발언을 같이 놓고 보니, 서비스 종료 공지 전에 이미 시장이 결론을 냈다는 게 보였습니다.
모바일 데이터 분석업체 Appfigures에 따르면, Sora 앱은 2025년 11월 iOS·Android 합산 약 330만 건의 다운로드로 정점을 찍었습니다. 출시 직후 앱스토어 사진·비디오 카테고리 1위를 기록했고, 초반 열기는 진짜였습니다.
그런데 이후 흐름이 달랐습니다. 2025년 12월에 전월 대비 32% 감소, 2026년 1월에 45% 추가 감소, 그리고 2026년 2월에는 약 110만 건으로 떨어졌습니다. 3개월 만에 66% 빠진 겁니다. (출처: Appfigures / TechCrunch, 2026.01.29) 3개월에 다운로드가 3분의 1 토막나면 사실상 앱이 버려지고 있다는 신호입니다.
| 시기 | 월간 다운로드 | 전월 대비 |
|---|---|---|
| 2025년 11월 (정점) | 약 330만 건 | — |
| 2025년 12월 | 약 220만 건(추정) | ▼ 32% |
| 2026년 1월 | 약 120만 건(추정) | ▼ 45% |
| 2026년 2월 | 약 110만 건 | ▼ 66% (정점 대비) |
출처: Appfigures / TechCrunch(2026.01.29) / WIRED(2026.03.24) | 12월·1월 수치는 추정
이 숫자가 말해주는 건 하나입니다. Sora는 종료 결정이 나오기 훨씬 전에 이미 사용자들이 떠나고 있었고, OpenAI는 그걸 보고 있었습니다. 기술이 나빠서가 아니라 흥미가 떨어진 겁니다.
비용이 기술을 이겼습니다 — $15M vs $2.1M
💡 공식 수치를 계산해보니, 하루 비용이 앱 출시 이후 전체 수익보다 7,100배 많았습니다.
Sora가 “기술 문제”로 종료된 게 아니라는 증거가 여기 있습니다. Forbes와 Cantor Fitzgerald 분석가 Deepak Mathivanan이 공개한 추산에 따르면, 피크 사용량 기준 Sora의 하루 추정 운영 비용은 약 1,500만 달러였습니다. 10초짜리 영상 한 편을 생성하는 데 약 $1.30이 들고, 4개의 GPU를 40분씩 돌려야 나오는 구조입니다. (출처: Forbes / Cantor Fitzgerald 추산, 2025년 말 기준)
반면 앱 출시(2025년 9월)부터 종료 발표(2026년 3월)까지의 인앱 결제 누적 수익은 Appfigures 기준 총 210만 달러입니다. 분기가 아닙니다. 월간이 아닙니다. 출시부터 종료까지 통틀어 210만 달러입니다.
📊 직접 계산해볼 수 있습니다
하루 추정 비용 ÷ 평생 누적 수익
$15,000,000 ÷ $2,100,000 ≈ 7.1배
하루 비용이 앱 전체 생애 수익의 7.1배. 어떤 가격 조정으로도 이 격차는 좁히기 어렵습니다.
Sora 팀장 Bill Peebles는 2025년 10월 소셜 미디어에 “경제 구조가 완전히 지속 불가능하다”고 직접 썼습니다. OpenAI가 공식 이유를 밝히지 않았지만, 내부에서는 이미 알고 있었던 겁니다.
연간으로 환산하면 약 54억 달러 비용인데, ChatGPT 주간 활성 사용자 9억 명과 비교하면 Sora의 정점 월간 다운로드 330만 건은 규모 자체가 다릅니다. (출처: OpenAI 공식 발표, ChatGPT WAU 기준 2025년 말) 텍스트 추론과 영상 생성의 컴퓨팅 비용은 단순 비교가 안 됩니다.
10억 달러 디즈니 딜은 왜 3개월 만에 사라졌나
💡 OpenAI가 IPO를 준비하면서, Sora처럼 눈에 띄는 적자 항목은 SEC 공시 전에 먼저 정리해야 했다는 흐름이 보입니다.
2025년 12월, 디즈니가 OpenAI에 10억 달러 투자 + 3년 라이선스 계약을 맺었습니다. 마블·픽사·스타워즈·디즈니 캐릭터 200개 이상을 Sora로 생성할 수 있게 하고, Disney+ 연동까지 논의됐습니다. (출처: Variety, The Hollywood Reporter, CNN 보도 종합)
계약 발표 후 90일도 안 돼 두 가지가 동시에 터졌습니다. Sora 종료 선언과 디즈니 딜 백지화. 주목할 점은 한 푼도 오가지 않은 채 계약이 해소됐다는 겁니다. 디즈니 기술팀은 OpenAI의 ‘전략 전환’을 발표 전날 밤에 통보받은 것으로 알려졌습니다.
디즈니 딜이 Sora 경제 구조를 살릴 카드였다면, 계약이 종료와 함께 무너진 건 그 카드가 작동하기 전에 이미 답이 나와 있었다는 뜻입니다.
여기에 IPO 변수가 있습니다. OpenAI는 2026년 말~2027년 초 IPO를 목표로 하며, 기업가치 8,300억~1조 달러를 겨냥하고 있습니다. SEC 공시에는 비용 구조가 그대로 드러납니다. 하루 1,500만 달러 비용에 총 수익 210만 달러짜리 앱이 공시 서류에 실리면 기관 투자자들이 어떻게 반응할지는 어렵지 않습니다. Sora 종료가 기술 결정이 아니라 재무 결정이었다는 분석이 힘을 얻는 이유입니다.
Sora 기술은 사라지지 않습니다 — 로봇으로 간다
종료 선언과 같은 날, OpenAI는 ‘Spud’라는 코드명의 새 모델 사전 훈련 완료를 내부에 알렸습니다. Sam Altman은 직원들에게 “몇 주 내로 나올 매우 강력한 모델이 경제 전반을 의미 있게 가속할 것”이라고 전했습니다. Spud의 공식 성격은 아직 OpenAI가 발표하지 않은 부분입니다.
Sora 팀이 해산되는 게 아닙니다. Bill Peebles가 이끄는 팀은 “고충실도로 임의 환경을 시뮬레이션하는 시스템” 즉, 로봇이 물리 세계를 이해하고 탐색하기 위한 월드 시뮬레이션 연구로 방향을 틉니다. OpenAI가 BBC에 밝힌 공식 입장도 “사람들이 실세계 물리 과제를 해결하는 데 도움을 줄 로보틱스”를 위해 Sora를 종료한다는 것입니다. (출처: BBC 보도, 2026.03.25)
이건 생각보다 논리적인 전환입니다. 영상을 현실감 있게 생성하려면 모델이 중력, 마찰, 광원, 물체 운동을 이미 학습해야 합니다. 그 이해를 로봇 훈련에 전용하면 영상 생성보다 훨씬 수익성 높은 기업 시장을 겨냥할 수 있습니다. Sora가 만들어 낸 물리 세계 이해가, 로봇이라는 형태로 계속 살아있는 겁니다.
내 영상 어떻게 됩니까 — 공식 내보내기 절차
OpenAI 공식 헬프센터에 따르면 웹·앱은 2026년 4월 26일, API는 2026년 9월 24일에 각각 종료됩니다. 종료 후 데이터를 내보낼 수 있는 별도 기간을 제공할지는 아직 OpenAI가 결정을 내리지 않은 상태입니다. 제공될 경우 이메일로 안내할 예정이라고 합니다. (출처: OpenAI 공식 헬프센터)
지금 바로 할 수 있는 내보내기
Sora 라이브러리에서 미디어에 마우스를 올리고 다운로드 아이콘을 클릭하면 개별 영상·이미지를 저장할 수 있습니다. 4월 26일 이전에 마치는 게 안전합니다.
OpenAI 전체 데이터 내보내기
전체 OpenAI 데이터가 필요하다면 개인정보 포털(privacy.openai.com)에서 ‘데이터 다운로드’를 요청할 수 있습니다.
구매한 크레딧은 어떻게 되나요
Sora용으로 구매한 미사용 크레딧은 Codex 서비스에서 계속 사용할 수 있습니다. (출처: OpenAI 공식 헬프센터) 환불 문의는 ChatGPT 구독 환불 정책을 따릅니다.
Sora 대신 쓸 만한 곳은 어디인가
2026년 1분기 기준, AI 영상 생성 시장은 이미 4강 구도로 정착됐습니다. Sora가 종료를 발표하기 전에 경쟁사들이 이미 성능 격차를 좁혀놨고, 일부는 추월했습니다.
| 서비스 | 강점 | 요금 기준 |
|---|---|---|
| Google Veo 3.1 | 4K + 오디오 동시 생성, Google 생태계 통합 | 유료 (Google AI Premium) |
| Runway Gen-4.5 | 전문가용 모션·조명 제어, Elo 1위 수준 | 월 $12~ |
| Kling 3.0 | 최대 120초 클립, 비용 효율 우수 | 무료 플랜 포함 |
| Pika 2.5 | 소셜 콘텐츠 특화, 빠른 생성 속도 | 무료 플랜 포함 |
2026년 3월 기준. 요금 정책은 각 서비스 공식 사이트에서 확인 권장.
솔직히 말하면, Sora가 종료됐다고 AI 영상 생성이 막히는 건 아닙니다. 오히려 경쟁사들이 더 빠르게 채울 가능성이 높습니다. 특히 Kling 3.0은 Sora와 비슷한 소셜 피드 경험을 제공하면서 무료 플랜도 운영하고 있어, 이동 장벽이 낮습니다.
Q&A — 가장 많이 묻는 것들
마치며
Sora 종료를 보면서 가장 먼저 든 생각은, “기술이 좋으면 살아남는다”는 전제가 AI 서비스 시장에서는 안 통한다는 겁니다. Sora 2는 기술적으로 인상적인 모델이었습니다. 그런데 사용자는 3개월 만에 66% 빠졌고, 수익은 하루 비용의 700분의 1도 안 됐습니다.
더 인상적인 건 Sora의 역설입니다. 딥페이크와 저작권 문제를 막으려고 가드레일을 강화할수록 소비자가 원하는 자유도가 줄었고, 자유도를 허용하면 법적·윤리적 문제가 터졌습니다. 이 딜레마는 Sora만의 문제가 아니라, 소셜 AI 영상 플랫폼 전체가 풀어야 할 숙제입니다.
영상 생성 수요 자체는 사라지지 않습니다. 경쟁사들은 이미 채울 준비를 마쳤고, OpenAI는 그 시장에서 일보 후퇴해 더 좁고 깊은 방향으로 갑니다. 내 영상이 Sora에 있다면 4월 26일 전에 꼭 내보내세요. 그게 지금 당장 해야 할 유일한 실질적 행동입니다.
본 포스팅 참고 자료
본 포스팅은 2026년 3월 29일 기준 공개 자료를 토대로 작성됐습니다. 본 포스팅 작성 이후 서비스 정책·UI·기능이 변경될 수 있습니다. Sora 종료 일정 및 데이터 내보내기 세부 정책은 OpenAI 공식 헬프센터에서 최신 내용을 직접 확인하세요.
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