OpenAI Sora 공식 발표
Sora 앱 종료, 계획대로 접은 게 아닙니다
OpenAI가 2026년 3월 24일(현지시간) Sora 앱 종료를 공식 발표했습니다. 6개월 만에 끝난 이 서비스가 단순히 ‘안 됐으니까 접은 것’처럼 보이지만, 실제 숫자를 보면 이야기가 달라집니다. Disney와의 10억 달러 딜은 돈이 한 푼도 안 건너간 채 끝났고, Sora가 하루에 태우던 추론 비용은 무려 약 1,500만 달러였습니다.
Sora가 사라진 날, 실제로 무슨 일이 있었나
2026년 3월 24일 월요일 저녁, Disney와 OpenAI 팀은 Sora 관련 공동 프로젝트 미팅을 진행 중이었습니다. 그로부터 정확히 30분 후, Disney 측 팀원들은 OpenAI가 Sora 전체를 접는다는 소식을 통보받았습니다. Reuters가 익명의 관계자를 인용해 전한 내용입니다. “완전히 뒤통수를 맞은 격”이었다고 표현했을 정도입니다. (출처: Reuters, 2026.03.24)
Sora 공식 X 계정은 같은 날 공식 작별 메시지를 올렸습니다. “Sora 앱과 작별을 고합니다. Sora로 창작하고, 공유하고, 커뮤니티를 만들어준 모든 분께 감사드립니다.” OpenAI는 공식 발표에서 앱과 API 종료 시점, 사용자 작업물 보존 방법은 추후 공지하겠다고만 밝히고 구체적인 이유는 공개하지 않았습니다.
Sora는 2025년 9월 30일 독립 앱으로 정식 출시됐습니다. TikTok과 유사한 수직 영상 피드 구조에, 사용자가 자신의 얼굴을 스캔해 현실적인 영상에 삽입할 수 있는 ‘캐릭터’ 기능을 핵심으로 내세웠습니다. 출시 직후엔 전 세계 크리에이터들이 초대권을 구하려 했고, 실제로 폭발적인 관심을 받았습니다. 그리고 약 6개월 만에 앱은 사라졌습니다.
하루 1,500만 달러 — 숫자가 보여주는 현실
많은 사람이 “별로 안 쓰니까 접었겠지”라고 생각합니다. 하지만 Sora의 문제는 사용량 부족이 아니라, 쓰면 쓸수록 돈이 더 많이 나가는 구조였습니다. Forbes가 2025년 11월 AI 인프라 전문가들과 추정한 수치에 따르면 Sora의 하루 추론 비용은 약 1,500만 달러, 연환산으로 약 54억 달러에 달했습니다. (출처: Forbes, 2025.11.10) 이 금액은 연간 소각 규모로만 보면 OpenAI 전체 2025년 매출(130억 달러)의 40%를 넘깁니다.
영상 1편 10초를 생성하는 데 드는 전력은 약 1kWh로 추정됩니다. 이는 전자레인지를 1시간 동안 돌리는 전력과 동일하고, 냉각수 약 4리터가 함께 소모됩니다. (출처: The IET, 2026.03.25) 텍스트 생성과는 비교가 안 되는 연산량입니다. 한 10초짜리 영상 하나가 일반 텍스트 수십만 토큰보다 비쌉니다.
다운로드 수는 6개월 만에 3분의 1로 쪼그라들었습니다
| 시점 | 월간 다운로드 수 | 비고 |
|---|---|---|
| 2025년 11월 (최고점) | 약 333만 건 | iOS+Android 합산 |
| 2025년 12월 | MAU 최고점 후 감소 시작 | — |
| 2026년 1월 | 전월 대비 45% 감소 | 급격한 이탈 |
| 2026년 2월 | 약 113만 건 | 최고점 대비 66% 감소 |
(출처: Appfigures 데이터, TechCrunch·Wired 2026.03.24 보도 기반)
ChatGPT의 주간 활성 사용자 수는 현재 9억 명입니다. Sora가 2월에 기록한 월간 다운로드 113만 건은, ChatGPT 사용자 수의 0.1%를 간신히 넘는 수치입니다. 비용 대비 사용 규모로만 보면 Sora는 처음부터 지속 불가능한 구조였습니다.
Disney 10억 달러 딜이 왜 흔적도 없이 사라졌나
2025년 12월, OpenAI와 Disney는 3년짜리 라이선스 계약을 체결했습니다. 핵심 내용은 두 가지였습니다. Disney가 Mickey Mouse, 마블 캐릭터, Star Wars 등 200개 이상의 캐릭터를 Sora에 제공하고, Disney+에서 Sora 생성 영상을 스트리밍한다는 것. 그리고 Disney가 OpenAI에 10억 달러의 지분 투자를 하겠다는 것입니다. (출처: OpenAI 공식 블로그, 2025.12)
여기서 결정적인 사실이 있습니다. Reuters는 이 딜에 정통한 복수의 관계자를 통해, 계약 체결 발표 이후에도 실제 거래는 한 번도 완결되지 않았다고 보도했습니다. “돈이 오간 적이 없다”는 것입니다. (출처: Reuters, 2026.03.24) 공식 발표문에도 “거래는 확정적 계약 체결 및 이사회 승인 등 관례적 조건을 충족해야 한다”는 단서가 붙어 있었는데, 결국 그 조건들이 충족되기 전에 Sora 자체가 사라졌습니다.
10억 달러라는 숫자가 발표됐을 때 업계는 “AI와 할리우드의 역사적 협업”이라고 평가했습니다. 그 계약이 실제 자금 이동 없이 3개월 만에 소멸했다는 건, 이 딜이 얼마나 조건부였는지를 보여주는 사례입니다. Disney 측은 “OpenAI가 영상 생성 사업에서 철수하는 결정을 존중하며, 향후 다른 형태의 협력을 논의할 의향이 있다”고 짧게 입장을 밝혔습니다. (출처: Hollywood Reporter, 2026.03.24)
Codex $1B 돌파가 Sora 운명을 갈랐습니다
OpenAI의 AI 코딩 도구 Codex는 2026년 1월 기준 연환산 매출 10억 달러를 돌파했습니다. (출처: Wired, 2026.03.24 / llmbase.ai 2026.03.24) 같은 시기 Sora는 앱 내 결제(영상 크레딧 구매)로 서비스 전체 생애 동안 약 210만 달러를 벌었습니다. (출처: Appfigures, TechCrunch 인용, 2026.03.24) 단위가 다른 비교입니다.
KeyBanc Capital Markets 애널리스트 Justin Patterson은 Sora 종료 발표 다음날 발간한 리포트에서 이렇게 밝혔습니다. “OpenAI가 현재 기업용 시장에서 매우 매력적인 기회를 갖고 있음을 감안하면 이 결정이 놀랍지 않습니다. Codex와 Anthropic의 Claude Code가 기업 AI 코딩 시장에서 성공을 거두고 있다는 점이 이를 증명합니다.” (출처: Yahoo Finance, 2026.03.25) 코딩 AI는 Sora가 꿈도 못 꾸던 기업 예산으로 팔리는 시장입니다.
같은 GPU, 다른 결과
OpenAI 내부 상황은 “바텀업” 문화였습니다. 아이디어가 보이면 일단 GPU를 붙여보는 방식으로 운영됐는데, 이 구조가 Sora처럼 컴퓨팅을 과도하게 소모하는 소비자 제품에는 치명적이었습니다. Wired에 따르면 Sora 팀에 할당된 GPU가 다른 팀의 자원을 잠식하는 구조였고, 이것이 내부 갈등의 원인 중 하나였습니다. (출처: Wired, 2026.03.24) Sora를 죽인 건 경쟁사가 아니라, OpenAI 안에서 더 수익성 높은 팀이었습니다.
IPO 앞에서 법적 리스크를 먼저 털어낸 이유
OpenAI CFO Sarah Friar는 Sora 종료 발표 당일 CNBC 인터뷰에서 “OpenAI는 상장 기업이 될 준비를 해야 한다”고 직접 언급했습니다. (출처: CNBC via Wired, 2026.03.24) 이 발언이 나온 배경을 이해하려면 Sora가 만들어낸 법적 리스크 목록을 봐야 합니다.
Axios의 분석에 따르면 Sora는 소비자 제품 중에서도 특히 두 가지 위험을 집중적으로 안고 있었습니다. 첫째, 딥페이크 문제입니다. 마틴 루터 킹 Jr., 배우 Robin Williams 등 실존 인물을 무단으로 생성한 영상이 잇달아 등장했고, 이들의 유가족이 공개적으로 항의 성명을 냈습니다. 둘째, 저작권 문제입니다. Mario, Naruto, Pikachu 등 지식재산권이 걸린 캐릭터를 버젓이 생성하는 콘텐츠가 넘쳐났습니다. Disney와의 라이선스 계약은 이를 해결하려는 시도였지만, 200개 캐릭터를 제외한 나머지 저작권 문제는 여전히 열린 채였습니다. (출처: Axios, 2026.03.25)
Sora 종료는 이 법적 부담을 IPO 전에 일거에 제거하는 수단이었습니다. 상장 직전 기업에게 해결되지 않은 딥페이크·저작권 소송은 기업가치 산정에서 부채 항목으로 반영됩니다. OpenAI가 현재 약 8,400억 달러 기업가치로 IPO를 준비하는 상황에서 (출처: Yahoo Finance 사모시장 데이터, 2026.03 기준), Sora 하나를 살리는 비용은 리스크 대비 너무 컸습니다.
Sora 2 모델은 살아있습니다 — 하지만 조건이 있습니다
Sora 앱이 사라진다고 해서 Sora 2 모델 자체가 없어지는 건 아닙니다. 중요한 구분입니다. OpenAI는 Sora 종료 발표에서 Sora 리서치팀이 앞으로 로보틱스를 위한 ‘세계 시뮬레이션 연구’에 집중할 것이라고 밝혔습니다. (출처: OpenAI spokesperson statement via Wired, 2026.03.24) 영상 생성 기술 자체는 AGI 연구의 핵심 인프라로 계속 쓰입니다.
단, ChatGPT에서 영상 생성 기능도 함께 제거될 예정입니다. Axios에 따르면 OpenAI는 ChatGPT 앱 내 영상 생성 지원도 중단하는 방향으로 결정했습니다. (출처: Axios, 2026.03.25) ChatGPT Plus·Pro 사용자들이 Sora 2 모델로 직접 영상을 뽑던 기능이 함께 사라지는 것입니다. 정확한 종료 시점은 이 글 작성 시점까지 공개되지 않았습니다.
Super App이 Sora를 흡수하는 게 아닙니다
OpenAI가 준비 중인 ‘Super App’은 ChatGPT, Codex, Atlas(브라우저)를 하나로 합친 플랫폼입니다. 여기에 Sora가 포함될 것이라는 추측도 있었지만, 공식 입장은 반대입니다. OpenAI는 영상 생성 사업 자체를 일단 멈추는 방향으로 결정했고, Super App의 핵심 역할은 코딩 에이전트입니다. (출처: Wired, 2026.03.24) 영상 AI에 기대를 걸었던 크리에이터에게는 당분간 대안을 찾는 게 현실적인 선택입니다.
Q&A
Q. 이미 만들어놓은 Sora 영상은 다운로드할 수 있나요?
OpenAI가 사용자 작업물 보존 방법과 정확한 종료 시점은 추후 공지하겠다고만 밝혔습니다. 2026년 3월 28일 현재 구체적인 보존 절차는 공식 공개되지 않은 상태입니다. OpenAI 공식 채널을 직접 확인하는 게 가장 정확합니다.
Q. Sora API도 함께 종료되나요? 개발자는 어떻게 되나요?
네, Sora 공식 발표에 따르면 앱과 API 모두 종료 대상입니다. 개발자가 Sora API로 구축한 서비스는 대체 수단을 찾아야 합니다. RunwayML, Kling, Pika 등 독립 영상 생성 API가 현재 시점에서 대안으로 거론되고 있습니다.
Q. Disney는 OpenAI와의 협력을 완전히 끊은 건가요?
완전 결별은 아닙니다. Reuters 보도에 따르면 양측은 다른 형태의 협력 가능성을 논의 중이라고 합니다. Disney는 “OpenAI의 결정을 존중하며 AI 플랫폼과의 협력을 계속할 것”이라고 밝혔습니다. 단, 10억 달러 지분 투자는 Sora 앱·API 종료와 함께 자동으로 없어졌습니다.
Q. ChatGPT 유료 플랜에서 Sora 영상 생성이 바로 사라지나요?
OpenAI는 ChatGPT 내 영상 생성 지원도 중단 예정이라고 밝혔지만 정확한 시점을 공개하지 않았습니다. 현재(2026.03.28) 기준으로 아직 이용 가능한 상태일 수 있습니다. 공식 발표에서 별도 날짜를 명시하지 않았기 때문에, 실제 제거 전에 추가 안내가 있을 것으로 보입니다.
Q. OpenAI가 다시 영상 생성 서비스를 출시할 가능성은 있나요?
Sora 2 모델 자체는 로보틱스·세계 시뮬레이션 연구에 계속 활용될 예정입니다. OpenAI 측은 Wired에 “컴퓨팅 수요가 성장하면서 Sora 리서치팀이 로봇공학 등 실제 물리 문제 해결에 집중할 것”이라고 밝혔습니다. 소비자용 영상 앱의 재출시 계획은 현 시점에서 공개되지 않았습니다.
마치며
Sora는 실패한 기술이 아닙니다. TechCrunch가 표현한 것처럼 Sora 2 모델 자체는 “무섭도록 인상적”인 수준입니다. 문제는 그 기술을 소비자 소셜 앱 형태로 굴리는 비용이, 그 앱이 벌어들이는 돈의 수백 배였다는 점입니다.
솔직히 말하면, Sora의 종료는 AI 업계가 ‘데모의 시대’에서 ‘수익의 시대’로 넘어가는 신호입니다. OpenAI만의 이야기가 아닙니다. 지금 AI 시장 전체에서 소비자용 화려한 데모보다 기업 계약이 훨씬 더 중요해지고 있습니다. Codex가 Sora의 GPU를 가져간 것처럼, 앞으로도 수익이 더 확실한 쪽이 자원을 가져갑니다.
막상 Sora가 사라지고 나니, 그동안 Sora로 영상을 만들던 크리에이터들에게는 선택지가 줄었습니다. RunwayML, Kling, Pika 등이 대안으로 거론되지만, OpenAI 브랜드와 ChatGPT 생태계가 주던 접근성을 대체하기는 쉽지 않습니다. 이 공백을 누가 먼저 채우느냐가 2026년 영상 AI 시장의 다음 장면이 될 것입니다.
📎 본 포스팅 참고 자료
- OpenAI 공식 — Disney·Sora 파트너십 원문 발표 (openai.com/index/disney-sora-agreement)
- Reuters — OpenAI drops AI video tool Sora, startling Disney (reuters.com, 2026.03.24)
- Wired — OpenAI Enters Its Focus Era by Killing Sora (wired.com, 2026.03.24)
- TechCrunch — OpenAI’s Sora was the creepiest app on your phone (techcrunch.com, 2026.03.24)
- Forbes — Here’s How Much Cash OpenAI Is Burning On AI Video App Sora (forbes.com, 2025.11.10)
- Axios — OpenAI ends Sora, ChatGPT shopping, prepares for IPO (axios.com, 2026.03.25)
- Yahoo Finance — 2 charts explain why OpenAI just pulled the plug on Sora (finance.yahoo.com, 2026.03.25)
본 포스팅 작성 이후 서비스 정책·UI·기능이 변경될 수 있습니다. 본 글은 2026년 3월 28일 기준 공개된 공식 자료와 신뢰할 수 있는 미디어 보도를 바탕으로 작성되었으며, 이후 OpenAI의 발표나 정책 변경에 따라 내용이 달라질 수 있습니다. 투자·법적 판단의 근거로 사용하지 마세요.
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