서클 투 서치가 갑자기 다시 화제가 된 이유

2026년 2월 26일, 삼성 언팩 행사에서 갤럭시 S26을 소개할 때 구글이 직접 무대에 올랐습니다. 그 자리에서 서클 투 서치의 두 가지 업데이트가 공개됐는데, 하나는 이미지 속 여러 물건을 동시에 인식하는 멀티오브젝트 검색이고 다른 하나가 바로 Try It On — 가상 피팅입니다. (출처: Google 공식 블로그, 2026.02.25)

현재 서클 투 서치는 5억 8천만 대 이상의 안드로이드 기기에서 작동합니다. 그 숫자만 보면 사실상 모든 안드로이드 폰에서 쓸 수 있을 것처럼 보이지만, Try It On은 전혀 다른 이야기입니다. 기기 조건과 국가 조건을 동시에 통과해야 버튼 자체가 화면에 나타납니다.

3월 Pixel Drop에서도 같은 기능이 공식적으로 재확인됐고, 대상 기기는 Pixel 10 이상과 Galaxy S26 시리즈로 명시됐습니다. (출처: Google Pixel Blog, 2026.03.03)

멀티오브젝트 검색 — 한 번에 여러 물건을 잡는 구조

기존 서클 투 서치는 화면에서 한 가지 물체만 인식할 수 있었습니다. 옷 한 벌을 원으로 그리면 그 옷을 검색하는 방식이었죠. 이번 업데이트는 출발점부터 다릅니다. 셔츠, 바지, 신발, 가방을 한꺼번에 원으로 묶으면 각각에 대한 검색 결과가 한 화면에 동시에 나옵니다.

인스타그램이나 유튜브에서 스타 코디를 보다가 “저 전체 룩 어디서 살 수 있지?”라고 궁금했던 상황에 딱 맞는 기능입니다. 구글은 이 기능을 통해 상인과 브랜드가 더 많이 발견될 것이라고 밝혔는데, 솔직히 말하면 쇼핑 광고 노출을 늘리려는 의도가 동시에 담겨 있습니다.

멀티오브젝트 검색은 Galaxy S26 시리즈와 Pixel 10에 우선 적용되며, 이후 다른 안드로이드 기기로 순차 확대 예정입니다. (출처: Google 공식 블로그, 2026.02.25)

Try It On, 광고에서 본 그 기능이 맞습니다 — 그런데 조건이 있습니다

Try It On은 서클 투 서치로 의류 상품을 찾은 뒤, 검색 결과 안에 뜨는 “Try On” 버튼을 탭하면 시작됩니다. 본인 사진을 업로드하거나 Google이 제공하는 모델을 선택하면 해당 옷이 입혀진 이미지가 몇 초 안에 생성됩니다.

지원 의류는 상의, 하의, 원피스입니다. 속옷, 수영복, 액세서리는 지원하지 않습니다. 사진 요건도 있습니다 — 전신 사진이거나 셀피여야 하고, 다른 사람이 함께 나온 사진은 안 됩니다. 과도하게 헐렁한 옷을 입은 사진은 결과가 틀어질 수 있다고 공식 문서에 직접 나와 있습니다. (출처: Google Shopping Help, 2026)

무엇보다 중요한 건 기기 조건입니다. 서클 투 서치 안에서 Try It On을 쓰려면 Galaxy S26 또는 Pixel 10 이상이어야 합니다. S24, S25는 해당 없습니다. 이전 기기에서 Try It On을 쓰고 싶다면 구글 쇼핑 웹사이트에서 별도로 접근해야 합니다.

한국이 빠진 지원국 목록 — 공식 문서에 딱 이렇게 나옵니다

구글 쇼핑 공식 지원 페이지에는 Try It On의 지원 국가가 명시되어 있습니다. 원문 그대로 옮기면 이렇습니다:

“This feature is currently available within Australia, Canada, India, Japan, UK, and US for logged-in users on both mobile and desktop versions of Google Shopping, Google Search, and Google Images.”

(출처: Google Shopping Help Center, 2026)

호주, 캐나다, 인도, 일본, 영국, 미국. 총 6개국입니다. 한국은 없습니다.

Samsung이 한국 시장을 중심으로 S26을 대대적으로 마케팅했지만, Try It On의 핵심 즐거움은 정작 한국에서 누릴 수 없는 구조입니다. 구글이 별도 이유를 공식적으로 밝히지 않은 부분입니다.

스폰서 광고 상품에는 Try It On 버튼이 원래 없습니다

공식 문서를 읽다가 놓치기 쉬운 부분이 있습니다. Google Shopping 지원 페이지에 이런 문구가 있습니다: “This feature is not available for Shopping Ads so products under Sponsored will not have the Try it on button.” (출처: Google Shopping Help Center, 2026)

‘Sponsored’라고 표시된 상품에는 Try It On 버튼 자체가 뜨지 않는다는 뜻입니다. 쇼핑 검색 결과 상단에 주로 광고 상품이 많이 나오는데, 정확히 그 영역의 제품들이 제외됩니다.

실제로 지원 국가 사용자가 Try It On을 쓰다 보면 어떤 상품에는 버튼이 있고 어떤 상품에는 없는데, 이 차이의 주된 이유 중 하나가 바로 광고 여부입니다. 브랜드 공식 스토어 직링크보다 비교 쇼핑몰의 일반 리스팅에서 버튼이 더 자주 나타납니다.

Gemini 3가 안에서 어떻게 굴러가는지

이번 멀티오브젝트 서클 투 서치는 Gemini 3의 에이전틱 계획(agentic planning), 추론(reasoning), 도구 호출(tool calling) 세 가지를 묶어서 씁니다. (출처: Google 공식 블로그, 2026.02.25)

구체적으로는 이런 순서로 작동합니다. 먼저 모델이 이미지에서 “어느 부분이 중요한가”를 자동으로 판단해 자르고, 잘린 이미지들을 대상으로 여러 검색을 동시에 실행하고, 나온 결과를 교차 검증한 뒤 각 물체별로 최종 응답을 조립합니다. 사용자가 한 번 원을 그리는 동안 폰 밖에서 병렬 검색이 여러 개 돌아가는 구조입니다.

이전 서클 투 서치가 “무엇인지 알려주는” 기능이었다면, 지금 버전은 “어디서 살 수 있는지까지 정리해주는” 기능으로 목적 자체가 달라졌습니다. 검색 엔진보다 쇼핑 에이전트에 훨씬 가깝습니다.

자주 나오는 질문 5가지

마치며

서클 투 서치 Try It On은 분명히 쓸 만한 기능입니다. 옷을 사기 전에 화면 안에서 입어볼 수 있다는 콘셉트 자체는 온라인 쇼핑의 불편함을 꽤 줄여줍니다. 실제로 구글이 수십억 개의 쇼핑 상품 데이터(출처: Google Shopping Blog, 2025.05.20, 50 billion+ product listings 기준)를 연결해서 만든 기능이고, 그 규모는 경쟁 서비스와 차원이 다릅니다.

다만 한국에서 S26을 쓴다면 지금 당장 기대할 수 있는 건 멀티오브젝트 검색과 Find the Look까지입니다. 광고에서 봤던 가상 피팅은 국가 지원이 추가되기 전까지 보류입니다. 구글이 한국 지원 시점을 아직 밝히지 않은 상태라 언제 열릴지도 불투명합니다.

그래도 멀티오브젝트 검색만으로도 기존 서클 투 서치보다 확실히 유용해졌습니다. 한 번에 전체 코디를 검색하는 경험은 써보면 꽤 다릅니다. Try It On은 조건이 갖춰지는 날을 기다리는 수밖에 없습니다.

본 포스팅 참고 자료

1. Google Pixel Blog — March 2026 Pixel Drop 공식 발표
   https://blog.google/products-and-platforms/devices/pixel/march-2026-pixel-drop/
2. Google 공식 블로그 — Circle to Search 멀티오브젝트 업데이트 (2026.02.25)
   https://blog.google/products-and-platforms/products/search/circle-to-search-february-2026/
3. Google Shopping Help Center — Virtual Try On 지원 국가 및 이용 조건
   https://support.google.com/googleshopping/answer/16253678
4. Google 한국 블로그 — Samsung Galaxy S26 공개 발표 (2026.02.26)
   https://blog.google/intl/ko-kr/products/android-play-hardware/samsung-unpacked-2026-kr/
5. 9to5Google — Circle to Search Gemini 3 업데이트 상세 분석 (2026.02.25)
   https://9to5google.com/2026/02/25/circle-to-search-gemini-3/